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“630”大限 房企谁闯关成功 谁业绩承压

2020/6/30 15:38:31   浏览人数:89


6月已到尾声,房企们也将交上“期中”成绩单。虽然近期楼市回温消息不断,但北京商报记者6月29日选取头部、中型、黑马三类共32家房企为样本统计发现,其中半数房企实现“四六开”销售业绩还存在一定的压力。随着半年业绩冲刺季的到来,房企加码释放优惠冲刺“630”的背后也折射出销售业绩的急迫。

恒大万科闯线成功

一季度销售处于“冰封”状态,大部分房企在制定今年销售目标时选择了“谨慎”。

头部房企方面,恒大集团近日发布公告称,截至6月22日,集团年内已实现销售额3153亿元,与2019年前6月相比增长11.9%。此外,恒大在6月底前还计划新开盘20个项目,预计上半年销售金额将进一步上涨。

今年初,恒大将2020年的销售目标定为6500亿元,据此测算,其目标完成率已达48.5%,大概率在上半年能实现“五五开”,这也是首个实现该目标的头部房企。

而知情人士透露,恒大内部还有另一个标尺,今年对内销售指标是8000亿元,照此标准,恒大已完成全年任务约40%。

此外,身居房企四强的万科,虽然今年未公布年度销售目标,但按行业普遍的“审慎态度”,若以2019年年终销售业绩测算,今年前5月,万科已完成39.17%,在“630”大限来临前闯关成功已是板上钉钉。

去年房企营收老大碧桂园,今年前5月营收权益金额虽然出现7.03%的下滑,但按照年初既定的6074亿元目标,依然实现了33.91%的完成率,考虑到该集团的布局多以二三线城市为主,受6月部分一线城市防控等级提升的影响较小,“630”收官之时完成“四六开”销售业绩,应该不是问题。

其余明确公布前5月业绩快讯的房企中,保利发展、绿地控股、华夏幸福、金地集团等同样未设固定销售目标。若以2019年年终销售业绩测算,完成率分别为保利发展33.71%,绿地控股24.18%,金地集团32.19%,华夏幸福20.95%。

16家典型房企业绩存压

恒大是唯一提前公布销售额的房企,其他房企上半年的销售业绩还未公布。记者结合2020年前5月的房企销售数据测算,各大房企的半年成绩单可能要大打折扣。以选取的32家典型房企为样本,前5月年度目标完成率超过30%的仅有11家,5家企业未公布年度销售目标,半数房企年度目标完成率不足三成。也就是说,16家房企要实现“四六开”销售业绩还存在一定的压力。
以融创为例,2020年前5月完成合约销售额1407亿元,同比减少约13.88%,而融创2020年销售目标为6000亿元,前5月仅完成全年销售目标的23.45%。同样,2020年5月新城控股销售额同比下降23.06%,这也造成前5月,新城控股累计实现合约销售额约714.55亿元,仅完成全年目标的28.58%。

同样的难题还发生在旭辉、绿城、远洋等品牌房企的身上,这些企业前5月营收占全年任务不足25%,上半年实现“四六开”的难度同样较大。

中国城市房地产研究院院长谢逸枫表示,疫情对于房企销售业绩产生很大的影响,尤其对百亿规模房企带来的影响更为巨大,而一些基本面较好的千亿房企则具有一定抗风险能力。“如果没有大的附加题,那么众房企要完成年度目标会非常难,多数房企仅能完成八成左右,这还是后期基本面向好的情况。”谢逸枫进一步表示。

冲击“630”!力保“731”!

谢逸枫称,房企的打折促销是可以预见的,多渠道营销已逐步形成。各大房企将线上营销拓展至天猫、京东、苏宁等电商平台,明星直播带货也愈演愈烈,但要以此来弥补疫情带来的“缺口”,难度仍很大。

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