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政策红利连撒几波 家具家装消费还有多少潜力激活?

2021/1/12 10:52:59   浏览人数:27487


在消费领域,一些政策的出炉,往往能帮助激活市场需求,部分企业与从业者可能获得收益。对消费者来讲,也会带来很多好处。

据大材研究的观察,2020年里,涉及家具、建材、装修三大板块的消费,尤其是农村地区的消费、淘汰旧家电家具、环保家具补贴等,相关政策陆续出台了几波,既有中央层面的,也有地方单独推出的,力度是比较大的。



从市场反响来看,确实也有部分企业从中获利,当然还有不少企业对此无动于衷。

大材研究认为,随着政策红利的释放,家具家装的消费潜力完全有可能再一次激活,带动某些品类的市场销售。

我们可以先看看,主要有哪些政策出台?

最近,12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》,其中提到了促进家电家具家装消费,明确激活家电家具市场,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

同时支持废旧物资回收体系建设,合理设置废旧大宗商品回收处理中心、回收运输中转站,按照城市公共基础设施给予保障。放宽废旧物资回收车辆、家具配送车辆进城、进小区限制。

比如11月,国常会部署提振大宗消费重点消费和促进释放农村消费潜力,其中也涉及家电家具,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具,并对购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

在所有政策里,老旧小区改造的推进力度显得更受瞩目,2019年,各地改造城镇老旧小区1.9万个。2020年,计划的是3.9万个。

中央预算内投资主要支持供水、排水、道路、无障碍等与小区相关的配套基础设施建设,以及养老、托育、停车、便民服务等小区及周边的配套公共服务设施建设。

随后,部分地区公告了具体情况,整体形势一片大好,比如山东,2016年以来累计开工改造老旧小区项目7698个;四川,截至2020年11月下旬,老旧小区改造累计完成投资64.9亿元,其中纳入2020年改造计划的小区已开工4065个。

受此政策带动,电梯、建材等品类无疑赢得了市场空间的拓宽,部分企业已经或正在获取一定数量的订单机会。

不仅如此,据大材研究的观察,部分企业专门为老旧小区开发了对应的产品,组建了专门的部门,负责市场开发与订单争夺。

即使没有入围采购名单,一些企业与经销商也在想办法挖掘老旧小区的业主,借改造的机会,抓取小区里的装修翻新或家具建材换新机会。

大材研究认为,一旦各地配合实打实的补贴与投入政策,确实很有可能明显带动泛家居市场的活跃度,以及激发以旧换新的消费热潮,激活市场销售。

值得注意的是,乡村市场的消费潜力,也有可能因为政策的逐渐推行而得到新一轮释放。

那么,对于那些在乡镇已经建立销售网络的公司来讲,无疑是一次非常好的动销机会。

近些年来,大材研究注意到,部分公司正在开发乡村市场的家居消费,重点有几条赛道:

一是乡村别墅的建设,代表企业有宝家、远大美宅等,其中宝家主打标准化整体交付,产品偏高端,影响力提升较快。

二是乡村的家居建材超市,比如家寓户晓,走大牌工厂拼购超市模式,整合120多家品牌的2000多sku,下沉到乡镇市场开超市。

这种企业的做法是,一站式提供瓷砖、地板、吊顶、灯具、卫浴、五金、门锁、软装、涂料、开关、辅料等全品类产品,以拼购的形式降低价格,适销乡镇。

三是走传统连锁加盟的形式,在县城发展经销商,进而辐射到乡镇。或者推行美丽乡村一类的计划,招募乡镇代理。

大材研究认为,随着一二线城市的交锋白热化,以及三四五线城市的饱和开发,泛家居行业未来的一个重要增长战场,就在农村。

值得早一步动手,探索合适的道路,总结成功的经验。

(来源:大材研究)

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